Fast jedes Unternehmen bekennt sich heute zu Verantwortung. Der Unterschied zeigt sich nicht in der Erklärung, sondern in den Entscheidungen, die Geld oder Bequemlichkeit kosten.
Woran man es erkennt
- Es gibt eine Entscheidung, die aus Verantwortung anders ausgefallen ist – und man kann sie benennen.
- Die Mitarbeitenden können die Haltung erklären, ohne die Website zu zitieren.
- Es kostet regelmäßig etwas: Zeit, Marge oder einen Auftrag.
Klein anfangen
Verantwortung braucht keine Strategie über zwanzig Seiten. Sie braucht eine konkrete Sache, die man verlässlich tut – und die man in zwei Jahren immer noch tut.